Obchodníci loni využívali letáky stejně jako v předešlých letech

Podle údajů Asociace direct marketingu a zásilkového obchodu (ADMAZ) obchodníci během loňského roku rozeslali do schránek domácností a firem v Česku 3,9 miliard reklamních letáků, což je přibližně stejně jako v předchozích letech.

Na stejné úrovni se držela i cena distribuce – v přepočtu obchodníci za jeden leták zaplatili podle slov výkonného ředitele ADMAZ Tomáše Hájka za jeden leták cca 25 haléřů. Distribuční firmy, mezi které patří Česká pošta, Česká distribuční, I.D. Marketing a Mediaservis, loni celkem utržily 1,01 miliardy korun. Celkové náklady na výrobu letáků a platby výrobců za umístění reklamního sdělení v nich se loni v Česku pohybovaly mezi osmi až deseti miliardami korun. Hájek se domnívá, že náklady na výrobu a distribuci letáků řetězcům plně pokryjí poplatky od výrobců. Mnohdy podle něj obchodníci na letácích vydělávají, tzn. že poplatky, které od výrobců na letáky vyberou, přesáhnou skutečné náklady na jejich výrobu a distribuci.

Velký potenciál v distribuci letáků vidí Hájek i v nepotravinářském segmentu, například u hobby marketů nebo prodejců elektra. Čím dál více letáky využívají i internetové obchody. Podle Hájka nyní letáky čte zhruba 70 % lidí.

Drží se také adresné direct maily – za rok 2011 se jich rozeslalo cca 165 milionů kusů, což je zhruba stejně jako v letech předchozích. Náklady na distribuci v případě adresných direct mailů loni činily 0,8 miliardy korun (v přepočtu je to asi 5 korun na jeden adresný mail).

Zdroj: Klára Čikarová, Regal