Nákupní chování je ve městech i na vesnicích podobné

Dokládá to výzkum, který si nechala zpracovat Poštovní spořitelna o rozdílech života ve městě a na vesnici. MML (Marketing, média, lifestyle) výzkum proběhl proběhl podle tiskové mluvčí Poštovní spořitelny Denisy Salátkové minulý rok na reprezentativním vzorku 15 tisíc respondentů, internetový panel se 400 respondenty – polovinou z vesnic do 5000 obyvatel a polovinou z měst – potom pro společnost provedla agentura Perfect Crowd. Výzkum byl sice zaměřený primárně na zjištění rozdílů ve využívání bankovních služeb (respondenti ale nebyli vybráni jen mezi klienty Poštovní spořitelny), přinesl však zajímavé výsledky i v oblasti nákupního chování a životního stylu.

Velké nákupy jednou týdně

Jedním ze zjištění, která z výzkumu vyplynula je, že stoupá počet nákupů přes internet nejen ve městě, ale i na vesnici. Malé rozdíly jsou také v nákupním chování obyvatel měst a vesnic co se týče klasických rodinných nákupů. Obě skupiny obyvatel podnikají velký nákup průměrně jednou týdně. Liší se pouze, ve které dny: zatímco lidé ve městě jezdí nakupovat spíše v sobotu a brouzdají po nákupních centrech mnohdy i celý den, obyvatelé menších obcí nakupují nejčastěji v pátek. Vysvětlením je podle manažera marketingu Poštovní spořitelny Milana Jursíka, že supermarkety zde mívají o víkendu otevřeno kratší dobu. Nejhoršími dny pro nákupy jsou podle dotázaných pondělí a úterý. Částka, kterou dotazovaní lidé nejčastěji uváděli jako útratu za velký nákup, se pohybovala od 2 do 3 tisíc a to shodně ve městě i na vesnici.

Na internetu nakupují dvě třetiny lidí

Průzkum se dotkl také nákupů na internetu. V posledním půlroce použily internet k nákupu zboží cca dvě třetiny lidí ve městech i na vesnici. V obcích do 20 tisíc obyvatel to bylo dokonce častěji a to podle slov Jursíka kvůli menší dostupnosti kamenných prodejen. Obě skupiny nakupují on-line zhruba 2-3 krát měsíčně, cena jednoho nákupu se pohybuje nejčastěji od 1000 do 5000 korun. Při nákupu na interentu přitom asi pětina obyvatel velkých měst platí kartou, na vesnicích je to jen 14 %. Obě skupiny shodně uvedly, že platí kartou pouze tam, kde jsou si jisty solidností obchodníka – ať už z vlastní zkušenosti nebo z doporučení známých.

Zdroj: Klára Čikarová, Regal