Jeden z největších tuzemských e-shopů Mall.cz a nejznámější webový srovnávač Heureka.cz mění majitele

26. 10. 2015

Investiční skupina Rockaway Capital oznámila na svých webových stránkách, že se dohodla na uzavření smlouvy o převodu 100% podílu ve společnosti Netretail Holding B.V., která provozuje internetové obchody Mall na trzích v České republice, Slovensku, Maďarsku, Polsku a Slovinsku a společnosti Naspers OCS Czech Republic s.r.o., provozující online srovnávače Heureka na českém a slovenském trhu. Transakci musí ještě schválit ÚOHS.

Akvizice za 5,4 miliardy korun přichází sotva rok po investici Daniela Křetínského a Patrika Tkáče do E-commerce Holdingu. Nový obchod financují právě miliardáři Křetínský a Tkáč spolu s investiční skupinou PPF nejbohatšího Čecha Petra Kellnera.

„Mall i Heureka jsou úspěšné společnosti, které skvěle rozvinou naše stávající aktivity na poli e-commerce. Máme díky tomu před sebou příležitost, jak během velmi krátké doby atakovat obrat jednu miliardu euro a obsadit pozici e-commerce lídra v regionu střední Evropy,“ okomentoval transakci ředitel Rockaway Jakub Havrlant.

„Je to pouze dalším logickým projevem probíhající konsolidace trhu e-commerce v České republice, kterou táhne několik silných ekonomických subjektů s velkým investičním apetitem,“ uvedl David Pirner, řídící partner poradenské společnosti Grant Thornton Advisory.

S Rockaway se miliardářům podařilo za rok vytvořit hráče, který nejen velikostí, ale i přesahem do celého „ekosystému“ kolem on-line nakupování nemá v tuzemsku obdoby. Jen tržby e-shopů spadajících pod skupinu se budou po započítání Mallu pohybovat kolem dvanácti miliard korun. Tedy ztrojnásobí svou dosavadní velikost. Bude to zhruba stejně, na kolik loni vyrostl největší jednotlivý e-shop Alza.cz.

„Míra vlivu bude záviset především na tom, k jak silnému propojení jednotlivých entit dojde,“ poznamenala šéfka sítě výdejních míst Zásilkovna Simona Kijonková. Pod Rockaway patří kromě e-shopu také řada technologických start-upů s globálními ambicemi. Skupina má byznys například v USA nebo Brazílii a zvažuje expanzi do Asie.

Anatomie nákupu

Akvizici Mallu a Heureky nedělá překvapivě E-commerce Holding, v němž má podíl Křetínský s Tkáčem. Magnáti pomáhají s transakcí přímo mateřské Rockaway Jakuba Havrlanta. Oba nové přírůstky mají být součástí zcela nové struktury.

„Pokud budou vyčleněné do speciální společnosti, může to být kvůli pozdějšímu snadnějšímu prodeji mimo skupinu nebo pro vytvoření možnosti následného vstupu dalších investorů, případně v souvislosti se vstupem na burzu. Možné jsou i daňové důvody,“ soudí advokát Bystrík Bugan, který se zabývá fúzemi a akvizicemi.

Přestože Mall a Heureka nebudou součástí E-commerce Holdingu, získává celý koncern obrovskou tržní sílu. „Zároveň si tím ale vzali velké sousto a nikdo neví, jestli ho dokážou strávit,“ dodal jeden z významných hráčů na trhu, který si přál zůstat v anonymitě.

Kapitál miliardářů ovšem neslouží jen akvizicím e-shopů, ale i další infrastruktuře související s jejich provozem. Příkladem je právě cenový srovnávač Heureka.cz. Bez tohoto lídra oboru se v současnosti obejde jen málokterý internetový obchodník. Zákazníkům totiž slouží jako hlavní kanál pro zjišťování cen a dalších informací o eshopech.

Navíc na rozdíl od Netretail Holdingu nemá ani problémy se ziskovostí. Provozovatel takovéhoto nástroje má současně v ruce obrovský objem cenných dat. Právě proto jsou na trhu vůči Heurece nezřídka slyšet ostrá slova. „Je to vertikála jako hrom a útok na soutěžitele,“ říká jeden z prodejců, který si nepřál být jmenován.

Vyhledávač to schytává za údajnou závislost e-shopů na něm a dominantní tržní postavení. Podle Simony Kijonkové ze Zásilkovny již mezi obchodníky panují obavy z propojení obchodních dat Heureky a jednotlivých eshopů holdingu. „Pro českou e-commerce by bylo přínosné, kdyby Heureka zůstala i nadále nezávislá tak, jak tomu bylo pod původním majitelem Naspers,“ dodala.

“Celá transakce nabude platnosti až rozhodnutím ÚOHS a do té doby samozřejmě nemůžeme komentovat naše obchodní plány. Heureka je a z podstaty svého byznysu i nadále musí být naprosto nezávislým subjektem vůči trhu a to bude i náš postoj jako Rockaway. Spekulace a obavy o datové závislosti se objevily už před lety, kdy se stal Mall poprvé součástí stejné skupiny jako Heureka a celý trh mohl vidět, že tyto obavy nebyly na místě,” říká Michaela Papežová, mluvčí Rockaway.

Cenné informace o velké části on-line trhu má rovněž jeden z největších provozovatelů výdejních míst Uloženka. Ta se stala součástí E-commerce Holdingu v červnu. Ta se navíc propojí s trafikami, které zásobuje distributor tisku PSN. V něm má Křetínského mediální struktura více než čtvrtinový podíl. Ve hře je podle informací deníku E15 také zapojení čerpaček MOL. Kurýra bude dělat přepravce InTime, v němž nedávno získala majoritu firma blízká Tkáčově J&T.